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为什么互联网公司更看重运营价值

日期:2018-12-27(原创文章,禁止转载)

为什么互联网公司更看重运营价值

随着互联网企业对传统行业的颠覆,市场摩擦不断增多,本月就发生了一起电视销量“第一”纷争。终端统计数据之争仅仅反映出,互联网企业对传统行业颠覆的表象,隐藏在背后的运营价值之争才是本质,从这个层面来看,这场“第一”争夺战的胜负早已不言而喻。生态运营击溃传统价格体系5月17日,奥维云网发布《2016年4月份中国液晶电视市场全渠道销量占有率》报告,报告中称:4月份全国电视整体销量374万台,其中乐视超级电视4月销量为71万台,成功登顶当月彩电销量榜。5月18日,海信公布的一份市场研究机构中怡康发布的彩电监测报告显示,4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%。5月18日下午,乐视公布了中怡康的《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告,而在这份报告当中显示,乐视超级电视4月总销量71.5万台,整体占比21.83%,全行业、全渠道第一。核心尺寸产品40吋、43吋、50吋、55吋当月单尺寸段销量均为行业第一。实际上,从这两大彩电巨头的发展轨迹来看,这场“第一”争夺战早已注定要打。海信是已经连续13年保持中国彩电市场第一的彩电巨头,而乐视在刚刚踏入电视领域之初时,就摆出了“颠覆者”姿态。在硬件价格方面,相较于对技术创新以及海量内容的生态体验,用户最直观的感受是——乐视首先把电视机的价格做了全面的颠覆,从BOM成本定价模式、到可陕西手术治疗羊癫疯医院低于量产成本定价的模式、再到前不久的“硬件免费日”,乐视不断挑战行业底线。之前传统电视厂商都认为互联网企业作为电视行业的新兵难以撼动产业格局,可是互联网企业正是凭着价格优势及传统企业的麻痹大意,快速抢占了市场份额。全球唯一、不可复制的大屏生态乐视为什么能不断的挑战行业价格底线呢?这还得从它的生态式运营说起。据了解,乐视的竞争优势和战略优势就是依托于“平台+内容+终端+应用”的生态系统所打造的乐视服务。相关负责人表示,乐视超级电视已经彻底改变了传统电视产业链,将纯粹的以售卖硬件赚钱,转变为持续压低硬件价格、借助后向增值服务实现盈利。以单款产品超级电视S50 Air 2D版为例,用户购买4年8个月超级影视会员2287元,即可获濮阳市癫痫病医院专家哪家好得总价值4286元的会员机(裸机价1999元+4年8个月超级影视会员2287元)。除了超级电视销量之外,乐视大屏广告单月营收已达5000万,该数据与去年同期相比,实现了数倍增长。再比如乐视超级电视背后有一个覆盖全球的乐视云,有线上渠道平台乐视商城,有遍布全国的线下渠道LePar,有正在多方位发展的乐视金融,还有影视公司、电视剧公司,有版权覆盖中国第一的乐视体育,还有视听内容第一的儿童教育体系等等,它们都可以为超级电视输送价值。事实上,乐视的运营价值已经得到了互联网同行的肯定,即使是抨击“生态忽悠人”的酷开董事长王志国,在接受媒体采访时也坦言,“如果说我们未来想模仿乐视去做内容,去来变化我的商业模式,这不现实,因为我们不是一个能擅长做内容的企业,所以我觉得还是从自身优势出发。”在笔者看来,乐视的生态结构可谓全球唯一,复制成本河南省治疗羊癫疯的专家巨大,可复制性几乎为零,其运营价值更是传统企业和其他互联网公司无法比拟的。“6.18”、“30亿”大屏生态颠覆彩电行业“根本停不下来”乐视凭借大屏生态对彩电行业的颠覆“根本停不下来”,5月24日,乐视举办了媒体沟通会,正式公布今年6.18整体活动方案。据悉,今年6.18乐视生态将延续买会员送硬件的方式,包括乐视商城、LePar、京东、天猫等在内全通路的总销售额目标是30亿元,再次突破创造极限的销售额纪录。在笔者看来,乐视生态电视已经进化至3.0模式,这是其“6.18”、“30亿”的底气所在。据了解,生态电视3.0必须具备四大特征:首先,硬件必须以高配为标准,乐视6.18期间首发的超4 X65 Curved采用65吋三星曲面真4K面板,并在全行业率先采用最新、最强的智能电视旗舰芯片Mstar6A938,4核1.7GHz 64位处理器以及Mali T820高性能旗舰GPU等高端配置;第二,定价模式必然是可低于量产成本定价甚至免费;第三,盈利模式全面转向内容和服务的运营;第四,具有“化反价值”为生态提供高品质用户,为用户打造极致生态服务。乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台,这将加快乐视的大屏商业化步伐。笔者认为,当一家企业或一个品牌的服务逐渐被用户认可并形成习惯时,用户吉林市哪里能看女性癫痫量级将以几何级速度暴增。目前来看,乐视已经从单纯拉动销量增长升级到推动生态体系完美落地,即通过强大的生态体系为用户带来多元化、个性化的服务乐视生态服务的一体化,其品牌形象、终端服务已融入用户生活的点点滴滴。

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